CEO被免东方甄选仍在掉粉

原标题：东方甄选掉粉14万，市值蒸发超30亿，竟只因董宇辉小作文风波？

东方甄选“后院起火”了！

日前，因为“小作文”风波，引发了董宇辉粉丝和东方甄选之间的博弈，让董宇辉粉丝与东方甄选“叫板”的起因，是有关东方甄选天花板级别的文案是出自谁手的争论。

在这场争论中，东方甄选的小编吸引了不少的“火力”，而东方甄选CEO孙东旭、董宇辉本人也纷纷下场回应此事。不过，多方的回应并没有平息这场风波，反而吸引了不少人前来参与和围观。

东方甄选“后院起火”之际，高途旗下的高途佳品直播间却迎来了泼天的富贵。不少顶着东方甄选灯牌的网友涌入高途佳品直播间，让高途佳品直播间迎来了前所未有的热闹场景。得益于此，高途佳品涨粉数、销售额均创下近期的新高，而同期处于漩涡中心的东方甄选却不断掉粉。

01

“小作文”风波

“神州启明处，龙脉连天际，这里是960万平方公里的点睛之笔。一山有四季，十里不同天，这里是东北大地的制高点。白山傲日，犹如雄鸡昂首，一鸣天下晓。天池映月，宛若神龙凝目，一眼望三国。四季对吉林都毫无保留，极尽繁华，而‘冬’偏又把它宠得不像话，将最美的妆发都赋予了它……”

这段大气磅礴的文字，向外界淋漓尽致地展示了大美吉林的风采，这则视频在抖音平台收获的点赞数已超过5.5万。

类似这样的优美文案，被东方甄选称之为“小作文”。近日，正因为这样的小作文以及评论留言，把东方甄选再一次推到了舆论焦点。

在这则视频的评论区，东方甄选的小编留言称，“一些网友好奇文案出自谁手？我们是一个团队哦！每一次‘小作文’制作，都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场‘小作文’……”

不过，东方甄选小编的留言却引发部分网友质疑。有网友评论，有导游现场问了山西的“小作文”，俞敏洪都说是董宇辉写的，他很嫉妒，比不上。“到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”

对此，东方甄选的小编则回复道，“山西文案也是文案团队写的”，“对不起给老板抹黑了。俞老师天天在外飘，确实不知道业务细节。不过说起文采，俞老师确实很难评价。”

同时，东方甄选的小编还表示，主播有时也写，比如董宇辉写内蒙古，顿顿写河北，“但主播平时太辛苦啦~写一个省的文案需要看很多素材，少则一周，多则一个月。所以大多确实是文案团队写的。”

不过，东方甄选小编的解释，并没有获得所有董宇辉“丈母娘”们（粉丝们）的认可。

随后，东方甄选CEO孙东旭在直播时回应了此次风波。

孙东旭先是表达了自己对于董宇辉的认可，之后又对“小作文”做出详细说明。

他表示，董宇辉从未说过每一篇“小作文”都是由他本人亲自撰写的，董宇辉和团队的配合一直都十分默契，董宇辉的“小作文”发展到今天，已经是东方甄选的一个金字招牌，为很多省份、为很多产品的宣传带来了非常好的影响力，也给东方甄选带来了巨大的声誉。

他还强调，公司“小作文”全部由董宇辉一个人撰写的言论是有些偏激的，这种说法否认了其他主播和幕后团队创作的努力和贡献。在孙东旭看来，这种极端的观点就是捧杀和拉踩，给团队造成了很大的困扰。“首先要批评小编团队，工作有情绪，沟通方式不恰当。董宇辉情绪受到影响，因此10日临时决定不进行直播。”他说。

他还对有粉丝提出的“公司为什么亏待宇辉”的问题进行了回应，公司对董宇辉的贡献非常认可，在待遇上没有亏欠，其年薪不止网传的几千万，那只是宇辉收入的一部分。公司一直在用实际行动，表达对宇辉的高度认可。

最后他表示，公司坚决向饭圈文化（粉丝文化）说不，希望粉丝们保持冷静。

俞敏洪则表示，事情本身不是大事，如果大家想要爱护东方甄选或者爱护董宇辉，最好是理性地发言，表达自己的观点。“我们都是在同一个战壕里的战友。”

而董宇辉本人也没有回避此事，在直播过程中，董宇辉表示，自称很了解业务的小编在评论区胡回复，导致很多朋友心里不舒服。后来他向俞敏洪告状，俞敏洪让他跟孙东旭坦诚沟通。董宇辉表示，出现这些问题，很多时候是沟通不畅导致的。

针对董宇辉的回应，东方甄选小编却不买账，直接在评论区“手撕”回应称：“本来就憋屈，这次评论区乌烟瘴气，不能忍宇辉昨晚镜头前说小编‘自称很了解业务’、‘胡回复’。小编没有‘胡回复’!”

随后，事件继续发酵，各大媒体也都在持续关注中。

02

“小作文”事件影响

受此影响，截至目前，东方甄选股价累计下跌14%，掉粉14万，市值损失高达37亿！

该事件还让竞争对手“高途教育”捡了个大便宜。

12月11日晚，有60万人涌入高途佳品直播间，而该直播间前一天的人气只有2.7万人。仅这一天，高途佳品直播间的销售额达25万至50万，相当于其11月一整个月销售额的1/3。

截至12月12日下午16：30，高途佳品的粉丝数达36万。

与高途佳品涨粉不同的是，东方甄选的主账号却在不断掉粉。截至12月12日下午16：30，东方甄选主账号的粉丝数为3109.8万。数据显示，12月10日、12月11日、12月12日东方甄选分别掉粉1万、3.2万、1.9万。

粉丝在评论区表示：“因为董宇辉来高途直播间”、“你我本无缘，全靠董宇辉”、“高途要接住这泼天的富贵”。

在这波泼天的流量砸向高途佳品直播间后，高途创始人陈向东甚至还特意发来感谢信：“感谢喜欢浩天(高途佳品主播)的朋友们，尤其是喜欢浩天的丈母娘们（董宇辉的粉丝们）。”

03

董宇辉影响力为何如此之大？

2022年6月，东方甄选以及主播董宇辉在抖音平台迅速走红，3天增粉百万半个月涨粉千万，一年销售额达百亿，股价暴涨50倍，东方甄选直播间由此走红，一举成为抖音顶流。董宇辉也凭借个人才华和魅力，帮助新东方实现了从教育向电商业务的华丽转型。

董宇辉之所以能火，是因为他边讲解知识边带货的方式，让大家看到直播行业的一股清流，即我们常说的稀缺性。“物以稀为贵”，只要是稀缺东西，注定要被人珍惜！

12日，高途CEO陈向东在直播时，有网友问“能不能把董宇辉挖过来？”陈向东回答称，董宇辉不是用来挖的，而是用来爱的。

陈向东表示，中国出一个董宇辉是用来爱的。“当我们学会爱一个人的时候，当我们学会去聆听一个人声音的时候，当我们试图走进对方内心深处，来寻求别人的认可的时候，我觉得这是一个非常美的世界”。既然董宇辉是用来爱的，那就好好爱他就行了。

由此可见，董宇辉成为知名网红，尤其是具备稀缺特质的优秀网红后，难免不被“各路神仙”惦记。

事件反应出直播带货在当下市场中的重要地位，以及头部主播对一个平台起着决定性的引导作用。从罗永浩、李佳琦到小杨哥再到辛巴，我们能够发现，主播就是最最重要的一环，谁都可以替换，但唯独主播不行。

短视频时代，一个优秀主播影响力完全可以大到“离开某个主播，企业就不能正常经营”的境地。当然，能有如此影响力的超级主播，也是凤毛麟角的，除非个人能力非常突出。

该事件对于职场人的另一个启发就是：不管做任何工作，一定要有保证自己具备核心竞争力！有了核心竞争力，你很容易成为企业珍惜并争抢的“香饽饽”。

成为“董宇辉”也许很难，但如果你也希望有机会成为稀缺IP主播，学习如何打造稀缺性，吸引一群人，成为被企业“珍视”的IP，不妨来积云教育先把自己的本事学好。

积云教育开设有【AI短视频大师班】和【短视频＋直播运营】两大课程。大咖名师手把手教，可帮助零基础小白从入门到精通，锻造短视频运营和直播运营大师。

积云教育“AI短视频大师班”课程全面融入AIGC和数字人前沿技术，4个月可帮助零基础学习者打造“全技能、新思维、高效率”的短视频及直播运营“六边形战士”，未来职场发展广，不设限，就业前景上不封顶！

积云教育“短视频＋直播运营”专业面向初高中及以上学历的学生，14个月可帮助学生掌握“编、导、拍、剪、包装、文案、蓝V账号运营、IP账号运营、直播、社群运营、变现、26大赛道88细分赛道项目实操能力”这12大关键能力，按企业标准授课，培养有技术深度的高薪π型人才和职场全能型“六边形战士”！全程指导晋升式职业规划，就业服务1对1，薪资无上限！让你在成功路上少走弯路。

赚钱不是某些网红的专利，机会人人都有，来积云教育学习真本领，助你成为企业争抢的优秀人才！返回搜狐，查看更多

责任编辑：